Подробная информация о Telegram Ads. Ответы на все вопросы
Telegram Ads — это официальная реклама в Telegram. Размещается в виде рекламной плашки в каналах, ботах, поисковой строке и при просмотре видео. Пользователи с подпиской Telegram Premium не видят рекламу, эту функцию можно отключить в настройках. Например:
Преимущества Telegram Ads:
- В Telegram находиться самая активная и платежеспособная аудитория. Миллиард активных пользователей в месяц!
- Возможность запустить рекламу в любом открытом канале от 1000 подписчиков. Не нужно не с кем договариваться - можно размещаться в каналах у прямых конкурентов
- Автоматическая маркировка и отчет в ОРД
- Полный контроль расхода рекламного бюджета
Ключевые особенности:
В отличии от других рекламных платформ (Таргет Вконтакте, Яндекс.Директ и др) в Tg Ads нет таргета по полу, возрасту, семейному положению, интересам. Если коротко - таргет делается по определенным каналам.
Также в Tg Ads нет “умного” алгоритма, который со временем оптимизирует рекламную кампанию и показывает ее только целевой аудитории для максимальной конверсии. Вся оптимизация делается вручную.
Кому подойдет:
Tg Ads подойдет для продвижения вашего продукта, если:
- У вас широкая аудитория
- У вас нет ограничений по ГЕО
- У вас качественный продукт имеющий уникальный торговые преимущества
- У вас грамотная воронка продаж и посадочная страница: канал, бот или сайт
- Ваш рекламный бюджет в месяц от 50 000 рублей
Если у вас магазин корма для животных в г. Омске, а рекламный бюджет 10 000 рублей - Tg Ads не для вас
- Контент 18+ и шокирующие материалы. Например, порнография, эротика, секс-услуги,
- Насилие, экстремизм и дискриминация. Запрещена пропаганда войн, терроризма, нацизма, призывы к ненависти по расовому, религиозному или гендерному признаку, инструкции по причинению вреда себе или другим.
- Обман и мошенничество. Например, фейковые новости, дезинформация, финансовые пирамиды, схемы «быстрого обогащения», поддельные документы, дипломы, сертификаты.
- Политика и религия. Запрещена агитация за партии, кандидатов, движения, религиозные споры, миссионерство, секты.
- Азартные игры и ставки. Например, казино, онлайн-рулетки, букмекерские конторы, промокоды и бонусы для игроков.
- Опасные товары и услуги. К ним относятся оружие, боеприпасы, взрывчатка, наркотики, аптечные наркотические препараты, алкоголь и табак, включая «бездымные» смеси.
- Нелегальная деятельность. Например, торговля органами, людьми, животными из Красной книги, услуги хакеров, взлом аккаунтов, DDoS-атаки.
- Санкционные компании. Запрещено упоминание брендов, запрещённых в юрисдикции пользователя
Полный список правил Telegram Ads
Открытие рекламного кабинета
Открыть рекламный кабинет можно через ресселеров
Условия у всех ресселеров одинаковые, разница в дополнительных предоставляемых инструментах и службе поддержки
Для открытия рекламного кабинета минимальное пополнение бюджет от 500 евро +20% НДС + комиссия платформы (от 15% до 28%, в зависимости от тематики) - в районе 70 000 рублей
Дальнейшее пополнение бюджета от любой суммы
Если для вам не нужна маркировка рекламы можно пополнить баланс через криптовалюту, при это не нужно будет платить 20% НДС
Есть и другие платформы, но я рекомендую своим клиентам эти, в особенности телескоп.
Виды рекламных кабинетов
Основной кабинет с самым расширенным функционалом. Ресселеры открывают именно его, оплата происходит в евро.
Его основная валюта — евро, и именно в евро будут отображаться все метрики в кабинете. минимальная ставка от 1 евро за 1000 просмотров.
Валюта - звезды в телеграм. Минимальное пополнение от 1000 звёзд (примерно 1500 рублей), минимальная ставка от 50 звёзд.
Можно открыть самостоятельно и с небольшим бюджетом, НО чтобы пополнить кабинет, сначала нужно получить звезды на свой канал, а затем ждать 21 день, чтобы вывести их в рекламный кабинет. Настройки таргета здесь сильно урезаны по сравнению с Евро кабинетом.
TON - это местная телеграм криптовалюта. Валюта, соответственно, TON. Минимальное пополнение — 20 тон (около 5000 рублей). Минимальная ставка CPM — 0,1 тон.
Урезанный функционал, нельзя запускать рекламу на пользователей из России.
Что можно рекламировать:
Трафик можно вести на канал, конкретный пост в канале, в бот и на внешний сайт.
Посадочная страница должна соблюдать правила Telegram Ads
Где можно разместить рекламу:
Основной и самый эффективный тип рекламы.
Реклама в ленте публичных каналах от 1000 подписчиков. Можно использовать текст, изображения, видео и аватар канала. Можно рекламировать канал, бот и сайт.
Располагается сверху, можно использовать только текст и аватар. Рекламировать сайты нельзя
При вводе в поиск ключевых слов показывает рекламируемый объект. Рекламировать сайты нельзя.
Пользователи видят рекламу при просмотре ЛЮБОГО видео в телеграм. Только текст, рекламировать сайты нельзя
Как настраиваться таргет:
1. На конкретные каналы (Target Channels). Реклама будет показана в указанном канале.
2. На подписчиков конкретных каналов (Target Users). Реклама будет показана в любом канале, на который подписан пользователь, который подписан на указанный канал.
3. На каналы определенной тематики. Объявление будет показано в любом канале указанной тематики, схоже с Target Channels
4. На пользователей, подписанных на каналы определенной тематики. Схоже с Target Users, аналог таргета по “Интересам” из других рекламных инструментов.
5. Реклама в ботах. В ботах должно быть от 1000 активных пользователей в сутки.
6. Реклама в поиске. Самая высокая ставка, но самый горячая и целевая аудитория, которая прямо сейчас может искать ваш продукт.
Список всех тематик каналов (ссылка)
Реклама на конкретные каналы - самый целевой и теплый трафик, но как правило стоит дороже остальных
Реклама на пользователей - более холодный трафик, но можно крутить по минимальной ставке и собирать широкие охваты
Реклама на тематики - самый широкий и самый холодный трафик. Подходит для теста гипотез - можно открутить и протестировать креативы буквально за 10 минут.
Рекламный кабинет Telegram Ads
Модель оплаты в телеграм - за просмотры. Основная ставка - CPM (стоимость за 1000 просмотров)
Минимальная ставка 1 евро за 1000 просмотров. Этой ставкой мы конкурируем с другими рекламодателями за показ.
Средняя ставка разная, все зависит от ниши, конкуренции и каналов, на которые делается таргет.
Actions - целевое действие. Подписка на канал, активация бота, переход на внешний сайт.
CTR - кликабельность. По ней можно судить как цепляет наш креатив. До 0,5 - плохо, выше 1% - хорошо
CPM - стоимость 1000 просмотров. Наша ставка, с которой мы конкурируем с другими рекламодателями
CPA - стоимость целевого действия
Spent - сколько было потрачено денег на объявление
Budget - сколько денег заложено на объявление
Функционал Telegram Ads довольно ограничен и не особо удобный. Реселлеры предоставляют доступ к более удобным и функциональным рекламным кабинетам с расширенными возможностями и подробными отчетами.
Формат объявлений и их стоимость
Кастомные - созданные пользователями. Они могут быть анимированными, из них можно создавать подобие рекламных плашек
Не смотря на дополнительную стоимость, это самая эффективная реклама, т.к. привлекает больше внимания, на изображении можно передать эмоцию или дополнительный оффер.
Длительность видео от 3 до 60 секунд
Реклама с видео и с анимацией обычно выходят дороже рекламы со статичным изображением
❗️Ставки суммируются! Например, CPM рекламы с кастомными эмодзи в тексте и картинкой будет 20 + 50 = 70%
Про модерацию
При открытии рекламного кабинета будет проходить модерация от реселера. Он определит, можно ли рекламировать ваши услуги и вашу категорию
Далее при запуске объявления они уходят на модерацию самого телеграм, она может занимать до 72 часов. Как правило, в будние дни проходит в течении суток, в выходные и праздничные дни - дольше
Ручной труд не исключает человеческих ошибок. Ваши объявления проверяют разные модераторы и каждый может трактовать канал или сам текст объявления по разному.
Одни объявления пропускают через 5 минут, а другие отклоняют через 72 часа.
Какая будет стоимость подписки и лида?
Заранее сказать нельзя. Цена зависит от ниши, качества посадочной страницы, креатива и выбранной аудитории.
Нужно запускать тесты, чтобы получить реальные данные и понять, сколько будет стоить подписчик или заявка именно в вашем случае.
Остались вопросы? Пишите для бесплатной консультации мне в Telegram
Канал с моими кейсами
Мой профиль на KWORK