1. Смысл и польза бота

Главное требование: бот должен быть полезным. Модерация отклонит проекты, которые:

• созданы только для сбора контактов;
• служат лишь для перенаправления на внешний сайт;
• не решают конкретную задачу пользователя.

Добавляйте в бот на первый шаг пользу:

• инструменты для расчёта (например, стоимости услуг или сроков);
• полезные материалы, справочники и базы знаний;
• помощники по подбору товаров/услуг;
• интерактивные гайды и чек‑листы;
• сервисы записи на приём или бронирования.

2. Название и описание

• Название должно чётко отражать суть бота. Избегайте абстрактных или кликбейтных формулировок.
• Хорошо: «Калькулятор ипотеки», «Подбор тура».
• Плохо: «Супербот», «Волшебный помощник».

Описание — краткий обзор функционала. Укажите:

• какие задачи решает бот;
• какие выгоды получает пользователь;
• ключевые особенности (например, «расчёт за 30 секунд»).

3. Коммуникация с пользователем

Тон общения влияет на прохождение модерации:

• Не обращайтесь на «ты». Используйте нейтрально‑вежливый стиль: «Пожалуйста, выберите опцию», «Введите данные».
• не перегружайте сообщения эмодзи (1–2 на блок достаточно);
• не используйте капслок и множественные восклицательные знаки;
• не пишите «кричащие» фразы вроде «СРОЧНО!!!».

4. Контент и интерактивность

• Исключите кликбейт. Заголовок «Секрет богатства за 1 день!» не пройдёт. Лучше: «7 шагов к финансовому планированию».
• Для викторин и опросов: итоги должны зависеть от ответов пользователя. Если результат всегда один («Вы молодец!»), бот будет отклонён.
• Ненормативная лексика запрещена — даже в цитатах или примерах.

5. Ссылки и внешние ресурсы

Ссылки допустимы, но:

• они не должны быть главной функцией бота;
• их подача должна быть нативной (например, «Скачать инструкцию» после решения задачи);
• избегайте навязчивых призывов: «Перейдите сейчас!», «Обязательно скачайте!».

6. Частота сообщений

• Максимум 1–2 сообщения в день на одного пользователя.
• При запуске по умолчанию уведомления НЕ отключены и вы можете делать через него рассылку и пользователи увидят ее. Используйте это с умом

7. Навигация и структура

Удобный интерфейс — залог одобрения:

• Добавьте меню с основными разделами (кнопки: «Меню», «Помощь», «Контакты»).
• Продумайте логику переходов. Пользователь должен легко находить нужные функции.
• Используйте кнопки для выбора действий (например, «Рассчитать», «Узнать больше»).

8. Подписка и дополнительные требования

• Бот должен работать без подписки. Требование подписаться на канал перед использованием функционала — причина для отказа.
• Рекомендовать подписку можно только после 2–3 шагов взаимодействия (например, в финальном сообщении: «Хотите больше советов? Подписывайтесь на наш канал»).
• Не изменяйте содержание бота после прохождения модерации. Любые правки (даже мелкие) могут привести к блокировке.

Чек‑лист для проверки бота перед запуском:

1. Название бота ясно отражает его функцию.
2. Описание содержит чёткое описание функционала.
3. Общение с пользователем вежливое и без «ты».
4. Нет избытка эмодзи, капслока и восклицаний.
5. Контент полезен, а не кликбейтный.
6. Нет ненормативной лексики.
7. Викторины дают разные итоги в зависимости от ответов.
8. Бот решает конкретную задачу пользователя.
9. Ссылки на внешние ресурсы второстепенны и поданы ненавязчиво.
10. Ограничено количество сообщений (1–2 в день).
11. Есть меню и удобная навигация.
12. Бот работает без обязательной подписки.

Остались вопросы? Пишите для бесплатной консультации мне в Telegram
Канал с моими кейсами
Мой профиль на KWORK

Основные требования:

1. Канал публичный (открытый)
2. Соблюдает правила Telegram Ads
3. Грамотно упакован
4. Содержит от 10 полезных постов и от 50 подписчиков
5. Канал полезный и информативный
6. Канал активный, с регулярным контентом от трех постов в неделю

Чтобы привлечь первых подписчиков:

1. Разместите ссылку на телеграм в других социальных сетях, на сайте и других источниках
2. Разместить ссылку канал в личном профиле телеграм всех сотрудников/членов команды
3. Ручной инвайтинг (приглашение) текущих клиентов, друзей и знакомых, которые не будут против вступить в канал

Чего нельзя делать:

• Спам-рассылки
• Масскомментинг
• Фейки и гивы (почти всегда бессмысленны)
• Инвайтинг всех подряд
• Накручивать ботов

Рекомендации по оформлению канала:

1. Название канала должно передавать суть и тематику канала

Уникальное, запоминающиеся и понятное без расшифровки. Содержит ключевые слова для выдачи в поиске каналов. Ограничение до 128 символов. Название канала - это заголовок объявлений в телегарм адс.

Потенциальный подписчик должен сразу понять о чем этот канал.

2. Описание канала - коротко о главном

Рассказываем о чем канал, чем он может быть полезен и почему стоит подписаться. Обязательно указываем контакт для связи. Ограничения до 255 символов.

3. Юзернейм канала простой, короткий, запоминающийся

Без лишних символов, цифр и сложных конструкций. Если название длинное, сокращайте логично. От 5 до 32 символов (только латиница, цифры и подчеркивания)

4. Закрепленный пост - наша посадочная страниц

Пользователь по закрепленному посту должен понять всю ключевую информацию о проекте и быть заинтересован на него подписаться:

1. О чем канал, что получит подписчик, какой контент публикуется
2. Что у нас за продукт и почему стоит заказывать именно у нас
3. Текущие скидки и акции, описание всех офферов.
4. Как заказать, как оплатить, что входит в услугу
5. Контакты для связи, ссылки на сайты, боты, другие социальные сети - если необходимо
6. Ссылки на лучшие посты, навигация по каналу
7. Адрес, время работы

Вся информация должна быть актуальной.

С помощью ботов можно в закрепленный бот можно вставить кнопку с призывом к действию, например "Связаться с нами".

5. Комментарии и реакции должны быть включены

Каналы без них не вызывают доверия.

Подключение чата для обсуждения постов через "Обсуждения" в настройках канала. Он нужен для дополнительного вовлечение, обсуждения. Подписчики могут задавать вопросы и получать на них ответы, создать свое активное комьюнити. Чтобы не было спама можно поставить боты по подписке или нанять модератора.

Реакции повышают активность и вовлеченность подписчиков. Рекомендую выбрать и оставить 5-15 основных реакций в настройках.

Если у вас есть Telegram Premium вы можете проголосовать за свой канал и использовать кастомные эмодзи. Можно создать собственные фирменные или взять уже готовые, например из t.me/TgEmojis

6. Аватар должен выделяться среди конкурентов, быть простым и легко узнаваемым.

Он должен четко считываться даже в уменьшенном виде в ленте каналов с телефона. Для этого подойдет минимализм и четкая символика, текста по минимуму.

Для авторских каналов можно использовать крупный портрет на однотонном фоне или фотографию, отображающую вашу деятельность.

Чего НЕ должно быть на канале:

• Много эмодзи и символов на пост (особенно указательные эмодзи: пальцы вверх и т.п.), как правило, допускается не больше 2-5 эмодзи на пост + нет одинаковых эмодзи подряд
• Капслок в постах и в названии канала (общеизвестные аббревиатуры допускаются) + неуместные пробелы
• Много ссылок на внешние ресурсы, допускается 1 ссылка на 3-5 постов (в идеале, чтобы не было ссылок на другие соцсети)
• Много преобразований текста в посте, т. е. массового использование курсива, жирного шрифта, подчеркиваний и т.д.
• Нецензурные и вульгарные выражения, даже скрытые
• Политических и сексуальных тем/постов + постов, осуждающие Telegram и его модерацию
• Дискриминации и оскорблений пользователей по каким-либо признакам: пол, возраст, материальное положение и т.п.
• Повелительного наклонения и призывов к действию (подписывайся, регистрируйся и т.п.) + обращения на “ты” (по большей части это относится к объявлениям в Telegram Ads)
• Информации о медицинских услугах без лицензий

Остались вопросы? Пишите для бесплатной консультации мне в Telegram
Канал с моими кейсами
Мой профиль на KWORK

Преимущества Telegram Ads:

1. В Telegram находиться самая активная и платежеспособная аудитория. Миллиард активных пользователей в месяц!
2. Возможность запустить рекламу в любом открытом канале от 1000 подписчиков. Не нужно не с кем договариваться - можно размещаться в каналах у прямых конкурентов
3. Автоматическая маркировка и отчет в ОРД
4. Полный контроль расхода рекламного бюджета

Ключевые особенности:

В отличии от других рекламных платформ (Таргет Вконтакте, Яндекс.Директ и др) в Tg Ads нет таргета по полу, возрасту, семейному положению, интересам. Если коротко - таргет делается по определенным каналам.

Также в Tg Ads нет “умного” алгоритма, который со временем оптимизирует рекламную кампанию и показывает ее только целевой аудитории для максимальной конверсии. Вся оптимизация делается вручную.

Кому подойдет:

Tg Ads подойдет для продвижения вашего продукта, если:

1. У вас широкая аудитория
2. У вас нет ограничений по ГЕО
3. У вас качественный продукт имеющий уникальный торговые преимущества
4. У вас грамотная воронка продаж и посадочная страница: канал, бот или сайт
5. Ваш рекламный бюджет в месяц от 50 000 рублей

И наоборот:

Если у вас магазин корма для животных в г. Омске, а рекламный бюджет 10 000 рублей - Tg Ads не для вас

Запрещено рекламировать:

1. Контент 18+ и шокирующие материалы. Например, порнография, эротика, секс-услуги,
2. Насилие, экстремизм и дискриминация. Запрещена пропаганда войн, терроризма, нацизма, призывы к ненависти по расовому, религиозному или гендерному признаку, инструкции по причинению вреда себе или другим.
3. Обман и мошенничество. Например, фейковые новости, дезинформация, финансовые пирамиды, схемы «быстрого обогащения», поддельные документы, дипломы, сертификаты.
4. Политика и религия. Запрещена агитация за партии, кандидатов, движения, религиозные споры, миссионерство, секты.
5. Азартные игры и ставки. Например, казино, онлайн-рулетки, букмекерские конторы, промокоды и бонусы для игроков.
6. Опасные товары и услуги. К ним относятся оружие, боеприпасы, взрывчатка, наркотики, аптечные наркотические препараты, алкоголь и табак, включая «бездымные» смеси.
7. Нелегальная деятельность. Например, торговля органами, людьми, животными из Красной книги, услуги хакеров, взлом аккаунтов, DDoS-атаки.
8. Санкционные компании. Запрещено упоминание брендов, запрещённых в юрисдикции пользователя

Полный список правил Telegram Ads

Открытие рекламного кабинета

Открыть рекламный кабинет можно через ресселеров

Условия у всех ресселеров одинаковые, разница в дополнительных предоставляемых инструментах и службе поддержки

Для открытия рекламного кабинета минимальное пополнение бюджет от 500 евро +20% НДС + комиссия платформы (от 15% до 28%, в зависимости от тематики) - в районе 70 000 рублей

Дальнейшее пополнение бюджета от любой суммы

Если для вам не нужна маркировка рекламы можно пополнить баланс через криптовалюту, при это не нужно будет платить 20% НДС

Список ресселеров:

Telescope

Magnetto

Clickise

Есть и другие платформы, но я рекомендую своим клиентам эти, в особенности телескоп.

Виды рекламных кабинетов

Евро кабинет

Основной кабинет с самым расширенным функционалом. Ресселеры открывают именно его, оплата происходит в евро.

Его основная валюта — евро, и именно в евро будут отображаться все метрики в кабинете. минимальная ставка от 1 евро за 1000 просмотров.

Stars (Звездный) кабинет

Валюта - звезды в телеграм. Минимальное пополнение от 1000 звёзд (примерно 1500 рублей), минимальная ставка от 50 звёзд.

Можно открыть самостоятельно и с небольшим бюджетом, НО чтобы пополнить кабинет, сначала нужно получить звезды на свой канал, а затем ждать 21 день, чтобы вывести их в рекламный кабинет. Настройки таргета здесь сильно урезаны по сравнению с Евро кабинетом.

TON кабинет

TON - это местная телеграм криптовалюта. Валюта, соответственно, TON. Минимальное пополнение — 20 тон (около 5000 рублей). Минимальная ставка CPM — 0,1 тон.

Урезанный функционал, нельзя запускать рекламу на пользователей из России.

Что можно рекламировать:

Трафик можно вести на канал, конкретный пост в канале, в бот и на внешний сайт.

Посадочная страница должна соблюдать правила Telegram Ads

Где можно разместить рекламу:

В каналах

Основной и самый эффективный тип рекламы.

Реклама в ленте публичных каналах от 1000 подписчиков. Можно использовать текст, изображения, видео и аватар канала. Можно рекламировать канал, бот и сайт.

Реклама в ботах

Располагается сверху, можно использовать только текст и аватар. Рекламировать сайты нельзя

Реклама в поиске в телеграм

При вводе в поиск ключевых слов показывает рекламируемый объект. Рекламировать сайты нельзя.

Реклама в видео

Пользователи видят рекламу при просмотре ЛЮБОГО видео в телеграм. Только текст, рекламировать сайты нельзя

Как настраиваться таргет:

1. На конкретные каналы (Target Channels). Реклама будет показана в указанном канале.

2. На подписчиков конкретных каналов (Target Users). Реклама будет показана в любом канале, на который подписан пользователь, который подписан на указанный канал.

3. На каналы определенной тематики. Объявление будет показано в любом канале указанной тематики, схоже с Target Channels

4. На пользователей, подписанных на каналы определенной тематики. Схоже с Target Users, аналог таргета по “Интересам” из других рекламных инструментов.

5. Реклама в ботах. В ботах должно быть от 1000 активных пользователей в сутки.

6. Реклама в поиске. Самая высокая ставка, но самый горячая и целевая аудитория, которая прямо сейчас может искать ваш продукт.

Список всех тематик каналов (ссылка)

Реклама на конкретные каналы - самый целевой и теплый трафик, но как правило стоит дороже остальных

Реклама на пользователей - более холодный трафик, но можно крутить по минимальной ставке и собирать широкие охваты

Реклама на тематики - самый широкий и самый холодный трафик. Подходит для теста гипотез - можно открутить и протестировать креативы буквально за 10 минут.

Рекламный кабинет Telegram Ads

Модель оплаты в телеграм - за просмотры. Основная ставка - CPM (стоимость за 1000 просмотров)

Минимальная ставка 1 евро за 1000 просмотров. Этой ставкой мы конкурируем с другими рекламодателями за показ.

Средняя ставка разная, все зависит от ниши, конкуренции и каналов, на которые делается таргет.

Основные показатели:

Views - просмотры

Clicks - клики по рекламе

Actions - целевое действие. Подписка на канал, активация бота, переход на внешний сайт.

CTR - кликабельность. По ней можно судить как цепляет наш креатив. До 0,5 - плохо, выше 1% - хорошо

CPM - стоимость 1000 просмотров. Наша ставка, с которой мы конкурируем с другими рекламодателями

CPC - стоимость клика

CPA - стоимость целевого действия

Spent - сколько было потрачено денег на объявление

Budget - сколько денег заложено на объявление

Функционал Telegram Ads довольно ограничен и не особо удобный. Реселлеры предоставляют доступ к более удобным и функциональным рекламным кабинетам с расширенными возможностями и подробными отчетами.

Формат объявлений и их стоимость

Обычный текст и эмодзи

Без доплаты

Кастомные эмодзи

Стоимость CPM + 20%

Кастомные - созданные пользователями. Они могут быть анимированными, из них можно создавать подобие рекламных плашек

С изображением

Стоимость CPM + 50%

Не смотря на дополнительную стоимость, это самая эффективная реклама, т.к. привлекает больше внимания, на изображении можно передать эмоцию или дополнительный оффер.

Реклама с анимацией:

Стоимость CPM + 70%

Реклама с видео

Стоимость CPM + 100%

Длительность видео от 3 до 60 секунд

Реклама с видео и с анимацией обычно выходят дороже рекламы со статичным изображением

❗️Ставки суммируются! Например, CPM рекламы с кастомными эмодзи в тексте и картинкой будет 20 + 50 = 70%

Про модерацию

При открытии рекламного кабинета будет проходить модерация от реселера. Он определит, можно ли рекламировать ваши услуги и вашу категорию

Далее при запуске объявления они уходят на модерацию самого телеграм, она может занимать до 72 часов. Как правило, в будние дни проходит в течении суток, в выходные и праздничные дни - дольше

Модерация в Tg Ads ручная!

Ручной труд не исключает человеческих ошибок. Ваши объявления проверяют разные модераторы и каждый может трактовать канал или сам текст объявления по разному.

Одни объявления пропускают через 5 минут, а другие отклоняют через 72 часа.

Какая будет стоимость подписки и лида?

Заранее сказать нельзя. Цена зависит от ниши, качества посадочной страницы, креатива и выбранной аудитории.

Нужно запускать тесты, чтобы получить реальные данные и понять, сколько будет стоить подписчик или заявка именно в вашем случае.

Остались вопросы? Пишите для бесплатной консультации мне в Telegram
Канал с моими кейсами
Мой профиль на KWORK